Aus der Neuen Welt

Amerika ist jung und es geht ständig darum, auch jung zu bleiben. Fitness ist eines der häufigsten Themen beim gesellschaftlich vorgeschriebenen Smalltalk. Mit diesem Thema kann man nichts verkehrt machen, das gilt sonst nur noch für das Wetter.

Umso positiver fällt auf, dass es im Fernsehen erstaunlich viel Werbung mit älteren Schauspielern gibt. Älter nicht im Sinne der deutschen Mutterdarstellerin, die ihrer Familie Toffifee kauft, sondern im Sinne so genannter Senior Citizens jenseits der Rentengrenze; also jenseits der Grenze, nach der man in Deutschland nicht mehr arbeitet. In Amerika fängt da die zweite Karriere für viele Menschen gerade erst an.

Das Generationenthema ist also angekommen in der US-Gesellschaft, könnte man meinen. Allerdings nur, bis nach einigen Tagen auffällt, dass sämtliche Senior Citizens in Pharmawerbung auftreten. So genannte Publikumswerbung für verschreibungspflichtige Medikamente ist in Deutschland verboten, weshalb Spots für Viagra, Cialis und Statine deutschen Konsumenten bislang erspart geblieben sind. Zieht man diese Seniorenwerbung von den Werbeblocks ab, schwindet der demographische Werbewandel auch in Amerika dahin.